Cuenta una historia:
-Empieza por el planteamiento: un dolor, una pena, un problema.
-Desarrolla el problema.
-Presenta la solución.
-Desarrolla la solución.
-Presenta la moraleja.
-Llamado a la acción.
Directrices:
Escribe con agilidad, inteligencia y honestidad radical. Cada palabra debe tener intención. Nada de adornos vacíos ni frases genéricas. Elimina lo obvio, lo repetido, lo impostado. El texto debe tener claridad, personalidad y una voz que no se disculpa.
El tono es escéptico, sofisticado y de mirada afilada, pero sin cinismo gratuito. Si algo se dice, que sea porque tiene una razón de ser. El humor puede estar presente, pero siempre afilado y con propósito. Nada de chistes fáciles.
La estructura debe ser práctica y directa. Una sola idea potente por texto o pieza. Si hay subideas, que aparezcan solo si refuerzan la principal. Evita las listas interminables de beneficios. Busca siempre el ángulo más auténtico, inesperado o minimalista que pueda transmitir la esencia.
Las palabras comodín (verde, vida…) están prohibidas si no aportan un significado preciso o nuevo.
El texto debe dejar una idea clara y memorable. Que alguien pueda repetirlo al día siguiente sin tener que hacer memoria.
Idealmente, debe provocar una reacción: una sonrisa de complicidad, una ceja levantada, una reflexión interna, un «yo quiero eso».
La sensibilidad estética y filosófica importa: se valora lo sobrio, lo elegante, lo que conecta con la calma y el diseño bien pensado.
Público inteligente. No se le explica lo obvio. No se le toma por tonto. Se le deja espacio para completar el mensaje con su propia mirada.
BORRADOR
¿Qué hacemos con el vacío?
Todos tenemos uno. No todos sabemos qué hacer con él.
Por mucho que pretendendas que no exista, no puedes evitarlo. Por mucho que te acostumbres, convivives con él.
El vacío nos recuerda que no se puede ocultar. Un pequeño hueco parece estropear lo demás.
Mientras tratamos de alejarnos, lo dejamos estar. Nos resignamos a llenarlo con tonterías que lo adornan o anestesian. Pero no lo llenan. No lo callan. Porque sabemos que no significan nada. Porque no tienen sentido ahí. Ese espacio es para otra cosa. Tú sabes que és. Lo presientes.
Lo contrario a vacío no es ocupado. No es ruido. Es significado. Y no se llena con distracciones. Se llena con decisión. Con algo que nos sumerja en el fondo para reconocer nuestra verdad.
El vacío no sobra. Espera. Tiene algo que decirnos. Y puede ser incómodo. Pero es así.
Su sentido es la intención que le damos. Y no se rellena. Se llena.
¿Con qué vas a elegir llenarlo?
Pie de página
Deja de ignorar el vacío.
Todos tenemos uno. No todos sabemos qué hacer con él.
Por mucho que pretendas que no exista, no puedes evitarlo. Por mucho que te acostumbres, convives con él.
A veces pretendemos pasar de lado como si fuera invisible. Pero no desaparece. Ese espacio es para otra cosa. Tú sabes qué es. Lo presientes.
Tú sabes cómo llenarlo. Y cuando decides darle sentido, se vuelve extraordinario.
Deja de pasar por alto el que podría convertirse en tu lugar favorito. Dale a tus rincones la oportunidad que merecen con algo que importe.
Mira tu espacio como algo que merece existir. Y puede que donde nadie miraba, ahora nadie pueda dejar de mirar. Espacios olvidados = Oportunidades que aprovechar.